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        貴金屬行業競價托管優化實例

        點擊次數: 65 加入時間:2015-07-30 09:46:05文章來源:北京朗創網絡

          案例名稱:貴金屬行業競價托管優化實例

          案例描述:

          托管啟動時間::2015年4月15日。

          托管前::2015.4.15-2015.5.15。

          托管后::2015.5.16-2015.6.15。

          推廣渠道:百度搜索推廣。

          截圖來源:百度鳳巢數據報告。

          點評: 此賬戶主要目的是在降低轉化成本的前提下,盡可能幫助客戶帶來更多的有效咨詢,在降低成本的前提下,提升轉化率。

          推廣概述:

          客戶是一家現貨投資、加盟的招商企業,品類白銀、原油、貴金屬等,該行業競爭激烈,網絡推廣成本很高,由于沒有專業的競價團隊運籌,所以前期的成交情況很不樂觀。在網絡上了解到我們朗創網絡廣告之后,客戶與我們進行了深入的溝通,最終肯定了我們的專業度,將競價賬戶交給我們全權負責。

          診斷問題:

          經過優化師的專業診斷發現該客戶帳戶存在很大的問題;

          1.客戶連最基本轉化目標都沒有設置,根本不知道哪些詞帶來了轉化;

          2.客戶網站的溝通工具體驗很不好,訪客有時完全找不到溝通工具在哪里。

          推廣思路:

          根據診斷報告,優化師覺得這個行業竟爭激烈,點擊費用高,要降低轉化成本;

          第一步要做 設置關鍵詞轉化目標;

          第二步要做 調整網站溝通工具,使得溝通工具更為明顯,提高訪客咨詢體驗(見圖1);

          第二步要做 根據一段時間的數據積累,調整賬戶消費結構。

          

        現貨投資行業競價托管優化實例

         

          效果展示:

          最終在消費只提升了231.05%的前提下,在線有效溝通提升了660.00%。前期客戶對預算的提高還有顧忌,在我們控制了轉化成本之后要求我們盡可能提高預算!該行業的競爭較為激烈,搜索指數也比較大,穩定賬戶是前期的重中之重,隨后的預算提升帶來的咨詢量提升也變得順理成章的事情。

          

        神了,有效溝通竟然提升了660.00%


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